Los componentes clave de CtoBEE
Componente clave # 1: El ‘Compass’ – número
Primer método a nivel mundial que cubre las 4 fases del ciclo de vida del producto
Compass, en su versión actual, incluye todo el ciclo de vida del producto. Está definido por las siguientes fases que se recorre cronológicamente:
1. Producción
2. Comercio, distribución
3. Consumo, uso
4. Reciclaje, Residuos.
En un capítulo posterior haremos una breve descripción de cada fase.
Cada fase se califica de forma similar al Certificado de Eficiencia Energética (véase más arriba A-G). Sin embargo, los parámetros principales son «Ecología» y «Eficiencia Energética«. Pueden añadirse muchos otros en función del sector (por ejemplo: 1 Producción: Eficiencia de los recursos; 3 Consumidor: Bio-certificados).
Definición: La ecología equilibrada se entiende como un proceso continuo de interacción entre las especies vivas y su entorno físico, con el objetivo de garantizar un hábitat adecuado a largo plazo para sus especies vivas.
Si queremos determinar si un producto es globalmente beneficioso o no desde una perspectiva ecológica, debemos analizar su impacto a lo largo de toda su vida útil.
Este impacto se calcula ponderando todos los sectores y mostrando el resultado en un único número de 0 a 10: el COMPASS (Brújula).
Con un breve vistazo se reconoce inmediatamente si el producto contribuye (de 6 a 10 – regeneración, beneficio) a una Ecología Equilibrada en la Tierra o la destruye (de 0 a 5,9- degeneración, extinción).
Gradación de Compass-to-Balanced-Ecology on Earth, CtoBEE:
Por último, el cliente tendrá acceso a información relevante sobre el producto, como una eco-Wiki, con sólo escanear el código del producto (comparable a la aplicación «Yuka»).
Resumiendo, Compass-to-Balanced-Ecology on Earth es una solución que…
1. … ayuda a orientar y motivar a los clientes de forma fácil y metódica.
2. … hace un resumen del impacto del producto en la ecología a lo largo de su vida, informando de si es:
+ mejorando el equilibrio ecológico o
se – deteriora el equilibrio ecológico de nuestro planeta.
3. … comunica los resultados de un vistazo al cliente y es fácilmente comprensible.
4. … conecta a todos los que se preocupan por la ecología, desde los consumidores individuales hasta la comunidad empresarial y los políticos.
5. … tiene el potencial de romper el dominio del «precio» como criterio de decisión para una compra, en favor del criterio de producto «ecología equilibrada» (comparable a los conocidos criterios de producto «Calidad», o «BIO»).
6. … puede implantarse en a nivel mundial.
7. … es independiente de los sistemas económicos o políticos.
8. … puede ser autorizada por la entidad jurídica y tiene un modelo de negocio sostenible.
9. … con un procedimiento sistemático proporciona
- feed-back a los participantes sobre sus productos y procesos.
- enfoque intrínseco en la mejora continua de la ecología.
10. … se acompaña de asesoramiento científico y supervisión continuos.
11. … tiene una sólida base teórica (El Manual) para orientar en cuestiones técnicas, metódicas y teóricas relacionadas con la ecología.
12. … en última instancia, representa a largo plazo una situación beneficiosa para todas las personas y organizaciones implicadas (‘win-win situation’).
Componente clave # 2: Manual & Mentalidad Global (Mindset)
Lo que debes saber sobre el Manual de CtoBee.
El «Manual» tiene la finalidad de acompañar la certificación en los distintos ámbitos de forma comprensible y, por tanto, homologable. Refleja las diferentes áreas (producción…) así como todas las áreas científicas que se utilizan para la certificación. El resultado es una asignación en forma de matriz (véase la figura siguiente). Se cubren los siguientes temas:
Aprendizaje transversal como requisito para la educación y la formación avanzada.
Para transformar los retos polifacéticos y complejos en modelos empresariales prometedores y resultados socialmente reconocidos, es deseable contar con una mezcla de conocimientos y experiencia. Esto puede consistir, por ejemplo, en tecnología de la información, marketing ecológico, economía y empresa, estudios sociales, gestión de reciclables y residuos, ciencias naturales (por ejemplo, biología, física, química). Esta relación visualiza los siguientes gráficos.
Fig.: Vinculación de las disciplinas de investigación con los sectores CtoBEE.
Fig: Vinculación de los campos científicos con los sectores CtoBEE
La metodología ‘COMPASS para una Ecología Equilibrada en la Tierra’ refleja esta forma interconectada de razonar.
Cómo se influyen mutuamente el ‘Tirón del Mercado’ (Market-Pull) y CtoBEE.
El cliente o consumidor final es el centro del método de CtoBEE. Él decide qué producto comprar. En términos sencillos, esta decisión de «compra» confirma el trabajo del fabricante y el minorista. Esta demanda también se denomina «tirón del mercado«. Este efecto está estrechamente relacionado con el enfoque ‘Ascendente’ (Bottom-Up): El cliente decide.
Fig.: Retroalimentación de los clientes: “Market Pull”
Hay dos criterios importantes para que el ‘Market Pull’ tenga éxito: En primer lugar, que el consumidor pueda decidirse por productos ecológicos. Sólo podrá hacerlo si la mayoría de los productos están etiquetados en consecuencia y la información está disponible en un instante y claramente ordenada. Y en segundo lugar, que un número suficientemente grande de clientes tome una decisión en la dirección correcta: Producto con COMPASS «mayor o igual a 5,9».
Una vez alcanzada esta «masa crítica«, la ecología de la Tierra mejora continuamente. Es sólo cuestión de tiempo que se cree no sólo el equilibrio, sino el Beneficio en términos de nuestro ‘Modelo de negocio Tierra’.
¿Cómo se crea el número COMPASS?
En relación con el producto, se analizan las 4 áreas individuales (producción,….) y se certifican con un número COMPASS según su grado ecológico. Al final, las cifras individuales se combinan y visualizan según su área. Por último, hay un número COMPASS central que otorga al producto una calificación final entre 0 y 10. Este número se resalta ampliado. El cliente tiene la posibilidad de escanear el código QR o de barras disponible en el producto y obtener información detallada sobre la composición concreta.
Mediante la evaluación de cada fase del ciclo de vida del producto se consigue una retroalimentación por fase y producto (ver ilustración).
Fig.: Retroalimentación a lo largo del ciclo de vida del producto.
La mentalidad de CtoBEE con sus 2 elementos clave se basa en los siguientes aspectos fundamentales:
- Colaboración con universidades a escala internacional.
- Centrarse en actividades continuas de marketing con un toque pedagógico, incluidas las instituciones educativas.
- Colaboración e intercambio de ideas con organismos políticos, administración pública.
- Colaboración con empresas piloto para las certificaciones iniciales.
- Implantar un sistema avanzado de bases de datos.
- Dotar a la sede central de instalaciones de formación.
- Realización de «Road Shows» públicos (centrados en empresas y consumidores).