Die 2 Schlüsselkomponenten von CtoBEE
Schlüsselkomponente # 1: Die ‘Compass’ – Zahl
Weltweit die erste Methode, die alle 4 Phasen des Produktlebenszyklus (PLC) mit einbezieht.
Compass beinhaltet in seiner aktuellen Version den kompletten Produktlebenszyklus. Er wird durch folgende Phasen definiert, die chronologisch durchlaufen werden:
1. Produktion
2. Handel, Transport
3. Verbrauch
4. Recycling, Entsorgung.
In einem späteren Kapitel werden wir diese Phasen kurz beschreiben.
Jede Phase wird bewertet und das Ergebnis ähnlich wie beim Zertifikat der Energieeffizienz visualisiert (s.o. A-G). Die wesentlichen Parameter sind “Ökologie” und “Energieeffizienz”.
Viele weitere können je nach Branche hinzugefügt werden (z.B. 1 Produktion: Ressourceneffizienz; ESG; 3 Verbrauch: Bio Zertifikate; SDGs).
Definition: Ökologisches Gleichgewicht (Balanced Ecology) wird als ein fortlaufender Prozess der Interaktion zwischen lebenden Arten und ihrer physischen Umwelt verstanden, mit dem Ziel, einen geeigneten Lebensraum langfristig für ihre Art zu gewährleisten.
Wenn wir feststellen wollen, ob ein Produkt aus ökologischer Sicht global betrachtet vorteilhaft ist (‚regenerativ‘) oder nicht, müssen wir seine Auswirkungen während seines gesamten Lebenszyklus minimieren und kontrollieren.
Diese Auswirkung wird berechnet, indem alle Sektoren gewichtet werden und das Ergebnis in einer einzigen Zahl von 0 bis 10 dargestellt wird: dem KOMPASS (Compass).
Auf einen kurzen Blick ist sofort erkennbar, ob das Produkt zu einem ökologischen Gleichgewicht auf der Erde (Ecology on Earth, EE) beiträgt (von 6 bis 10 – Regeneration; ‚Gewinn‘) oder sie zerstört (von 0 bis 5,9 – Degeneration, Aussterben).
Abstufungen des Compass-to-Balanced-Ecology on Earth, CtoBEE:
Die Kunden können schließlich durch einfaches Scannen des Produktcodes (vergleichbar mit der „Yuka“-Anwendung) auf relevante Produktinformationen zugreifen, wie z. B. auf ein Öko-Wiki.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Compass-to-Balanced-Ecology auf der Erde eine Lösung ist, die…
- …hilft, Kunden auf einfache und methodische Weise zu orientieren und zu motivieren.
- …die Auswirkungen des Produkts auf die Ökologie während seiner Lebensdauer zusammenfasst und informiert, ob das ökologische Gleichgewicht unserer globalen Umwelt:
verbessert oder
verschlechtert
wird. - …vermittelt dem Kunden die Ergebnisse auf einen Blick und ist leicht verständlich.
- …verbindet alle, denen die Ökologie am Herzen liegt, vom einzelnen Verbraucher über die Wirtschaft bis hin zur Politik.
- … hat das Potenzial, die Dominanz des „Preises“ als Kaufentscheidungskriterium zu durchbrechen zugunsten des Produktkriteriums „ökologisch ausgewogen“ (vergleichbar mit den bekannten Produktkriterien „Qualität“ oder „Bio“).
- .. kann weltweit angewendet werden.
- … ist unabhängig von wirtschaftlichen oder politischen Systemen.
- … kann von der juristischen Person lizenziert werden und hat ein nachhaltiges Geschäftsmodell.
- … mit einem systematischen Verfahren
a) Rückmeldung an die Teilnehmer über ihre Produkte und Prozesse und
b) einen inneren Fokus auf die kontinuierliche Verbesserung der Ökologie anbietet. - …durch kontinuierliche wissenschaftliche Beratung und Überwachung begleitet wird.
- …über eine solide theoretische Grundlage („Das Handbuch“) verfügt, die Leitlinien zu technischen, methodischen und theoretischen Fragen der Ökologie liefert.
- … letztlich langfristig eine Win-Win-Situation für alle beteiligten Personen und Organisationen darstellt.
Schlüsselkomponente # 2: Handbuch & Globale Denkweise (Mindset)
Was Du über das CtoBEE-Handbuch wissen solltest
Das „Handbuch“ soll die Zertifizierung in den verschiedenen Bereichen in verständlicher und damit homologierbarer Weise begleiten. Es spiegelt die verschiedenen Bereiche (Produktion…) sowie alle wissenschaftlichen Bereiche wider, die zur Zertifizierung hinzugezogen werden. Das Ergebnis ist eine Zuordnung in Matrix-Form (siehe Abbildung unten). Die folgenden Themen werden abgedeckt:
Bereichsübergreifendes Lernen als Grundlage für die Aus- und Weiterbildung
Um komplexe und vielschichtige Herausforderungen in erfolgversprechende Geschäftsmodelle und gesellschaftlich anerkannte Ergebnisse umzuwandeln, ist ein Mix aus Wissen und Erfahrung wünschenswert. Dieser kann z.B. aus Informationstechnologie, Ökomarketing, Volks- und Betriebswirtschaft, Sozialkunde, Wertstoff- und Abfallwirtschaft, Naturwissenschaften (z.B. Biologie, Physik, Chemie) bestehen. Dieser Aspekt wird in den folgenden Diagrammen veranschaulicht.
Abb.: Verknüpfung von Forschungsdisziplinen mit CtoBEE-Bereichen.
Abb.: Verknüpfung der wissenschaftlichen Bereiche mit den CtoBEE-Bereichen CtoBEE
Die Methodik des “ COMPASS to Balanced Ecology on Earth “ ist ein Spiegelbild dieser vernetzten Denkweise.
Wie „Market-Pull“ und CtoBEE zusammenhängen
Im Mittelpunkt der CtoBEE-Methode steht der Kunde oder Endverbraucher, der entscheidet, welches Produkt er kaufen möchte. Einfach ausgedrückt, bestätigt diese „Kaufentscheidung“ die Vorgehensweise des Herstellers und des Einzelhändlers. Diese Nachfrage wird auch als „Market Pull“ bezeichnet. Dieser Effekt ist eng verwandt mit dem Bottom-Up-Ansatz: Der Kunde entscheidet, ist gleichzeitig Ziel und Hauptakteur.
Abb.: Kundenfeedback: „Market Pull”
Es gibt zwei wichtige Kriterien für einen erfolgreichen „Market Pull“: Erstens muss sich der Verbraucher für Bio-Produkte entscheiden können. Dies ist nur möglich, wenn die meisten Produkte entsprechend gekennzeichnet sind und die Informationen sofort und übersichtlich verfügbar sind. Und zweitens, dass eine ausreichend große Anzahl von Kunden („kritische Masse“) eine Entscheidung in die richtige Richtung trifft: Produkt mit COMPASS „größer oder gleich 5,9“.
Sobald diese „kritische Masse“ erreicht ist, verbessert sich die Ökologie der Erde kontinuierlich. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis sie nicht nur ein Gleichgewicht, sondern auch einen ‚Gewinn‘ im Sinne unseres „Geschäftsmodells ERDE“ hervorbringt.
Wie wird die COMPASS-Nummer ermittelt?
Bezogen auf das Produkt werden die 4 einzelnen Bereiche (Produktion (1), ….) analysiert und mit einer COMPASS-Nummer entsprechend ihrem ‚Bio-Grad‘ zertifiziert. Die einzelnen Nummern werden zusammengefügt und ihrem Bereich entsprechend angezeigt. Eine zentrale COMPASS-Nummer bewertet schließlich das Produkt mit einer Endnote zwischen 0 und 10. Der Kunde hat die Möglichkeit, den auf dem Produkt vorhandenen QR- oder Barcode zu scannen um detaillierte Informationen über die einzelne Zusammensetzung der Bewertung zu erhalten.
Durch die Bewertung der einzelnen Phasen des Produktlebenszyklus wird ein Feedback pro Phase und Produkt erzielt (siehe Abbildung).
Abb.: Feedback während des gesamten Produktlebenszyklus
Das Mindset von CtoBEE baut mit seinen 2 Schlüsselelementen auf folgenden Prinzipien auf:
- Zusammenarbeit mit Universitäten auf internationaler Ebene
- Fokussierung auf kontinuierliche Marketingaktivitäten mit pädagogischem Akzent unter Einbeziehung von Bildungseinrichtungen
- Zusammenarbeit und Gedankenaustausch mit politischen Gremien, öffentlicher Verwaltung usw.
- Zusammenarbeit mit Pilotunternehmen für Initialzertifizierungen
- Einführung eines komplexen Datenbanksystems
- Ausstattung der Firmen Zentrale mit Weiterbildungseinrichtungen
- Durchführung von öffentlichen Roadshows für Unternehmen und Verbraucher